Festivali i Luanëve të Kanës fillimisht tregoi reklama që shfaqeshin vetëm në kinema, midis shfaqjeve të filmave. Sidoqoftë, që nga mesi i viteve 50, festivali është bërë një ngjarje popullore në shkallë të gjerë dhe tani mbulon pothuajse të gjitha llojet e reklamave.
Ideja për festivalin e ka origjinën në një grup reklamuesish evropianë të cilët ishin të impresionuar nga popullariteti i Festivalit të Filmit në Kanë. Ata vendosën që reklamat midis filmave ishin gjithashtu të rëndësishëm. Që atëherë, Luanët e Kanës mbahen në këtë qytet francez çdo vit, në javën e fundit të qershorit.
Përfaqësuesit e biznesit reklamues nga çdo vend mund të paraqesin punimet e tyre në konkurs. Ato duhet të krijohen sipas porosisë aktuale të klientit dhe të publikohen brenda një viti para festivalit. Dorëzimi i një aplikimi paguhet.
Me zhvillimin e festivalit dhe biznesit të reklamave në përgjithësi, numri i nominimeve për konkurs u rrit. Deri në vitin 2012, ka 12 prej tyre në konkursin kryesor: Luanët e Drejtpërdrejtë, Luanët Promo, Luanët e PR, Luanët e Mediave, Luanët e Radios, Luanët e Shtypit, Luanët Cyber, Luanët e Filmit, Luanët e Dizajnit, Titanium & Luanët e Integruar, Luanët e Jashtëm, Luanët e Artizanatit të Filmit.
Përveç kësaj, brenda kornizës së Luanëve të Kanës, ekziston një konkurs i veçantë për fillestarët - Konkursi i Luanëve të Rinj. Gjatë ditës gjatë festivalit, ekipet e entuziastëve të rinj kryejnë një detyrë specifike, dhe midis tyre identifikohen më të fortët.
Punimet e garuesve vlerësohen nga një juri me 20 persona. Këta janë përfaqësues të vendeve të ndryshme që mund të veprojnë si gjykatës në "Luanët e Kanës" vetëm një herë. Për të zgjedhur një specialist të përshtatshëm për jurinë, ftesat u dërgohen kompanive të specializuara të vendit. Ata nga kandidatët që e konsiderojnë veten kompetentë dhe flasin anglisht, u dërgojnë CV-ve organizatorëve. Anëtarët e zgjedhur të jurisë rishikojnë të gjitha hyrjet gjatë javës. Nëse ka shumë video, ato ndahen në pjesë dhe u jepen grupeve të ndryshme të gjyqtarëve. Pastaj vlerësimet e ekspertëve përmblidhen.
Jo vetëm anëtarët e jurisë mund të shohin punimet më të mira reklamuese. Çdo pjesëmarrës i regjistruar mund të shikojë paraprakisht orarin e shfaqjeve dhe të zgjedhë ato që janë me interes për të.
Shpërblimi i fituesve bëhet gjithashtu për disa ditë. Ka kaq shumë garues dhe nominime sa statujat jepen në 4 "qasje".
Përveç konkursit të drejtpërdrejtë në Luanët e Kanës, mbahen një larmi veprimesh - një ekspozitë zhvillimesh, klasa master, leksione. Partitë gjithashtu janë bërë tradicionale, dhe një nga më të ndriturat është ruse. Ai zhvillohet tradicionalisht në plazhin e Kanës ose në Ritz Hotel. Festivali i reklamave në Luanët e Kanës përfundon me një pritje gala në Plazhin Carlton dhe fishekzjarre mbi det.
