Reklamat sociale dallojnë nga pjesa tjetër e reklamave që transmetohen në televizion dhe radio. Mund të shihet gjithashtu në faqet e revistave dhe në tabela të vendosura në autostrada të zënë. Për të përcaktuar se çfarë është reklamimi social, është e nevojshme të identifikohen aspektet kryesore që e dallojnë atë nga komercialja.
Reklamimi social nuk ka të bëjë me fitimin. Ky është ndryshimi më themelor nga homologu i tij komercial. Videot sociale dallohen nga pjesa tjetër e rrjedhës së informacionit, sepse ata nuk e detyrojnë shikuesin e tyre të blejë diçka ose të përdorë shërbimet e një ose një organizate tjetër.
Qëllimi i këtij lloji të reklamave është të ndikojë në shoqërinë, ndërgjegjen e saj. Si rregull, fokusi i saj është në problemet e rëndësishme shoqërore që kërcënojnë zhvillimin normal të vendit dhe qytetarëve të tij. Për shembull, në kanalet televizive ruse shpesh mund të shihni reklama sociale të krijuara për t'i bërë njerëzit të mendojnë për sigurinë e tyre gjatë ngasjes, për rritjen e fëmijëve, për problemet e fëmijëve të lënë pa prindër, për njerëzit e sëmurë dhe personat me aftësi të kufizuara.
Këto mesazhe promovuese janë krijuar për të inkurajuar të gjithë të trajtojnë problemet e renditura më sipër. Ajo ka për qëllim nxitjen e një personi të përgjegjësisë ndaj vetvetes dhe ndaj shoqërisë në tërësi.
Si rregull, klientët e reklamave sociale janë shteti dhe organizata dhe fondacione të ndryshme bamirësie. Shpesh, marrin pjesë yje të njohur, të cilët i nxisin të gjithë të kujdesen për shëndetin, fëmijët dhe natyrën e tyre.
Një ndryshim tjetër midis reklamave sociale dhe reklamave komerciale është se krijuesit e tyre nuk marrin para për punën e tyre. Ky parim ka një rëndësi të madhe, pasi që puna për të mirën e shoqërisë nuk duhet të kryhet me qëllim të marrjes së përfitimeve materiale. Për fat të keq, në realitetin rus, ky rregull nuk zbatohet gjithmonë. Sidoqoftë, tashmë krijimi i videove sociale tregon se vëmendja po tërhiqet nga problemet e kësaj natyre, sepse reklamimi i bën njerëzit të mendojnë për të ardhmen e tyre dhe të ardhmen e fëmijëve të tyre.
