Qëllimi kryesor i reklamës sociale është të ndikojë në botëkuptimin e njerëzve. Një reklamim i tillë e humanizon shoqërinë dhe fut ide të një jetese të shëndetshme, refuzimit nga alkooli, cigareve, etj. Reklamimi social është një faktor i fuqishëm i formimit të sjelljes.
Reklamimi social përdoret për të ndikuar në modelet e pranuara përgjithësisht të sjelljes shoqërore. Në mënyrë tipike, këto reklama janë porositur nga qeveria ose organizatat jofitimprurëse. Reklamat moderne sociale përdoren për të nxitur refuzimin e drogës, cigareve dhe alkoolit, mbrojtjen e mjedisit, pajtueshmërinë me rregullat e trafikut, etj.
Historia e reklamave sociale
Shpallja e parë e shërbimit publik u shfaq në 1906 në Shtetet e Bashkuara, kur Shoqata Civile Amerikane lëshoi postera që bënin thirrje për mbrojtjen e Niagara Falls nga dëmi i bërë nga kompanitë e energjisë.
Reklamat sociale mund të përdoren gjithashtu për të mobilizuar shoqërinë. Për shembull, në vitin 1917, një poster me "Xha Sam" u shfaq në Shtetet e Bashkuara duke inkurajuar njerëzit të bashkoheshin me radhët e ushtrisë Amerikane. Një poster i ngjashëm u shfaq në vitet 1940 në BRSS dhe u quajt "Vendlindja Thërret!"
Reklamimi si një faktor humanizues
Reklamimi social mund të veprojë si një faktor që formon normat shoqërore, duke humanizuar shoqërinë moderne. Ndryshe nga reklamimi konvencional, ai vepron në një nivel të thellë, ideologjik. Reklamimi social ka për qëllim njohjen e vlerave universale njerëzore, bashkimin e njerëzve. Ajo është në gjendje të formojë bazën kulturore të shoqërisë, të formojë një ideologji dhe të promovojë interesat kombëtare.
Njoftimet moderne të shërbimit publik adresojnë çështje të tilla si uria dhe varfëria në vendet në zhvillim, analfabetizmi, mbrojtja e pyjeve nga zjarret, përdorimi i ulëseve të fëmijëve dhe rripave të sigurimit në makina, kujdesi për të moshuarit, etj.
Konkurse dhe festivale
Në ditët e sotme, konkurset e reklamave sociale mbahen periodikisht në vende të ndryshme. Ngjarja kryesore vjetore është festivali IAA Responsibility Awards, i cili organizohet nga Shoqata Ndërkombëtare e Reklamimit. Rusia gjithashtu rregullisht organizon ngjarje të specializuara që synojnë popullarizimin e reklamave sociale. Këto përfshijnë Konkurrencën Kombëtare "Hapësira e Re e Rusisë", të rinjtë dhe studentët, festivale rajonale të reklamave sociale.
Problemet e reklamave sociale
Për fat të keq, reklamat sociale përdoren shumë pak në Rusi. Pavarësisht lirimeve nga taksat, ajo përbën më pak se një përqind të të gjithë tregut rus të reklamave.
Një tjetër disavantazh i reklamave sociale është dëshira për të përcjellë mesazhin tek shikuesi duke përdorur metoda të ashpra, sekuenca tronditëse të videos. Për shembull, një fushatë reklamuese për metronë e Melburnit kushtuar çështjeve të sigurisë në transport u quajt "Mënyra budallaqe për të vdekur" dhe ishte një seri videosh, në secilën prej të cilave heronjtë e komplotit vdiqën.
