Në Rusinë moderne, fjala "PR" shpesh gjendet në fjalimin e përditshëm, edhe pse dy dekada më parë vetëm specialistët dinin për të. Disa derivate të shkurtesës PR janë shfaqur në gjuhën ruse, për shembull, folja "PR" dhe vetë koncepti është bërë popullor, megjithëse nuk është përdorur gjithmonë si duhet.
Marrëdhëniet me publikun si profesion
PR është një lexim i shkurtesës angleze PR, i formuar nga marrëdhëniet me publikun, që do të thotë "marrëdhënie me publikun, marrëdhënie". Implikimi është që PR është ndërtimi i marrëdhënieve me publikun në një mënyrë të tillë që të krijojë te njerëzit një qëndrim të caktuar ndaj një organizate, marke ose personi publik. Në fakt, PR është një sistem i teknologjive për të ndikuar në opinionin publik.
Termi PR ka origjinën në Shtetet e Bashkuara në fillim të shekullit të kaluar. Qasja shkencore për formimin e një imazhi pozitiv të korporatave dhe politikanëve ishte një përgjigje ndaj punës aktive të gazetarëve të pavarur, të cilët i demonstruan shoqërisë veset dhe cilësitë negative të njerëzve të famshëm. Sipërmarrësi amerikan John Rockefeller konsiderohet si një nga themeluesit e shkollës moderne të PR. Ai është gjithashtu meritor me fushatën e parë publike të PR, e cila konsistonte në faktin se milioneri shpërndau shumë para të reja me shkëlqim për fëmijët.
Përkundër faktit se koncepti i "marrëdhënieve me publikun" u shfaq vetëm në shekullin e 20-të si një përcaktim për sferën e veprimtarisë profesionale, vetë fenomeni, natyrisht, filloi shumë më herët. Në çdo kohë, përfaqësuesit e pushtetit dhe kapitalit ishin të interesuar në reagimin e njerëzve ndaj aktiviteteve të tyre ishte pozitiv. Me zhvillimin e lirisë së fjalës dhe shtypit masiv, nevoja për specialistë të llojit përkatës u bë më urgjente, por edhe në Greqinë e lashtë dhe Kinë, shteti dhe feja bindën shoqërinë për vlerën dhe ekskluzivitetin e tyre.
Llojet e PR
PR modern ndahet në disa lloje, varësisht nga qëllimet që kërkohen të arrihen, si dhe nga fusha e veprimtarisë. Sidoqoftë, ekspertët identifikojnë dy fusha kryesore të punës: politike dhe tregtare. PR politik ka për qëllim të rrisë tërheqjen e strukturave të caktuara të pushtetit, partive politike ose politikanëve individualë. Përveç fushatave elektorale, gjatë të cilave specialistët e PR politik përpiqen të bindin numrin maksimal të votuesve në atraktivitetin e një kandidati, ky lloj i PR përfshin gjithashtu punën për të mbështetur të gjitha aktivitetet publike të një politikani.
PR komercial janë veprimet e strukturave të biznesit që synojnë përmirësimin e opinionit publik rreth tyre. Qëllimet e aktiviteteve të tilla mund të jenë të ndryshme: rritja e konkurrencës, promovimi i një marke ose produkti të ri në treg, ruajtja e imazhit të kompanisë në një krizë. Në veçanti, PR tregtar ndahet në "rutinë" dhe "situacion". E para kuptohet si veprimet e planifikuara për të formuar dhe mbajtur një qëndrim pozitiv në shoqëri ndaj markës: mbajtja e ngjarjeve të bamirësisë, konferencave, lotarive, lëshimi i njoftimeve për shtyp në lidhje me aktivitetet e kompanisë, komentet në shtyp. PR i situatës është, si rregull, një reagim ndaj disa ngjarjeve të papritura, i shprehur në mënyrën më efektive nga këndvështrimi i opinionit publik.
