Restyling është një koncept që përdoret në marketing për t’iu referuar ndryshimeve të jashtme në imazhin e kompanisë. Për shembull, ndryshimi i logos ose ngjyrave të korporatave. Restyling është një lloj ridekorimi në shtëpi: mobiljet janë të njëjta, por gjithçka duket shumë më e freskët.
Restyling shpesh ngatërrohet me ribranding. Nuk është e drejtë. Koncepti i "ribrandimit" është shumë më i gjerë dhe përfshin ndryshime brenda ndërmarrjes (qëndrime, parime të punës, mision dhe strategji) dhe ndryshime të jashtme (produkte të reja, parullë, logo, mbase edhe një emër të ri të ndërmarrjes).
Restyling përfshin vetëm ndryshime në stilin e jashtëm të kompanisë.
Kur keni nevojë për një restyling
Konkurrenca e lartë në treg i detyron kompanitë të dalin vazhdimisht me diçka të re në mënyrë që ta mbajnë audiencën të interesuar për produktet e tyre. Në një situatë të tillë, ndryshimi i pamjes së një produkti ose logo është një domosdoshmëri. Marka duhet të jetë në përputhje me interesat e konsumatorëve dhe të jetë moderne. Kështu, marka tregtare Picnic, pasi kishte ndryshuar paketimin e shiritit të çokollatës dhe logos, duke zgjedhur ngjyra të tjera, rriti shitjet e saj me 77%.
Restyling përdoret kur bëni ndryshime në teknologjinë e prodhimit të një produkti ose përmirësoni cilësinë e mallrave. Për shembull, kompania Lebedyansky prodhoi lëng Ya për segmentin e çmimit të mesëm. Me kalimin e kohës, ata e kuptuan që lëngu ishte me cilësi të lartë dhe mund të shitej me një çmim më të lartë. Duke ndryshuar logon dhe paketimin e produktit, duke shtuar hirin, duke ruajtur njohjen e produktit, kompania ka arritur një nivel të ri midis klientëve.
Si kryhet restaurimi
Së pari, duhet të përcaktoni nevojat e konsumatorëve, të zbuloni preferencat dhe shijet e tyre.
Së bashku me dizajnerët dhe tregtarët, ne duhet të ndryshojmë logon dhe ngjyrat e korporatave të kompanisë, duke marrë parasysh pritjet e konsumatorëve. Ndonjëherë është e mjaftueshme vetëm të zgjidhni një font tjetër. Për shembull, Kompania Coca-Cola, pasi ka ndryshuar shkronjën e logos nga e shtypur në të shkruar me dorë, nuk ka bërë ndonjë ndryshim në të për më shumë se njëqind vjet. Në të njëjtën kohë, kompania mbetet e popullarizuar në mesin e audiencës së saj dhe nuk ka nevojë për përkujtesa.
Kur rivendosni, është më mirë të bëni disa versione të një logo të re ose pamjes së paketimit. Më tej, një fokus grup përfaqësuesish të audiencës së synuar mblidhet, ku gjatë diskutimit sqarohen anët pozitive dhe negative të stilit të ri.
Si rezultat, duke votuar, bëhet e qartë: ose disa opsion miratohen dhe marka fillon të punojë për zbatimin e saj, ose është akoma e nevojshme të punohet në kërkim të ndryshimeve të suksesshme të stilit.
Pasi të jetë kryer rivendosja, është e nevojshme të bëhet një analizë e efikasitetit: nëse shitjet janë rritur, nëse janë shfaqur klientë të rinj. Restyling mund të konsiderohet i suksesshëm vetëm në rast të ndryshimeve pozitive.
