Gazeta falas që mbushin kutitë postare; faqja e njohur e lajmeve; radio, duke kënaqur me muzikën tuaj të preferuar - të gjitha këto janë media, shkurtuar si media. Çfarë përfshihet në këtë koncept dhe si klasifikohen mediat moderne?
Çfarë është media: koncepti, dekodimi
Media masive (media) nënkupton çdo botim të shtypur ose të rrjetit, kanale televizive dhe radio (ose programe individuale) ose programe individuale televizive dhe radio dhe video, si dhe çdo mjet tjetër për shpërndarjen e informacionit te një gamë e gjerë lexuesish / shikuesish / dëgjuesish. Në këtë rast, masmediat njihen si të tilla në tre kushte:
- frekuenca e lëshimit (të paktën një herë në vit);
- prania e një emri të përhershëm;
- duke synuar një audiencë masive (nga 1000 persona).
Mediat masive mund të quhen edhe media masive (MCM), masmediat dhe tërësia e tyre - hapësira mediatike.
Llojet kryesore të mediave
Të gjitha mediat ekzistuese tradicionalisht ndahen në pesë grupe kryesore.
- Shtypshkronjë. Këto janë revista, gazeta, almanakë dhe revista të tjera periodike që përdorin letrën tradicionale si një "bartës informacioni". Shtë më e vjetra nga llojet ekzistuese të mediave. Besohet se gazetat e para të shtypura filluan të dilnin në Kinë: qysh në shekullin e 8-të, Buletini Kryesor u botua këtu - një broshurë me dekretet e perandorit dhe raportet për ngjarjet më të rëndësishme. Publikimi i botimit ishte i mundimshëm: prototipi i faqes u pre në një dërrasë druri, pas së cilës "vula" që rezultoi u mbulua me bojë dhe bëri shtypje. Në dekadat e fundit, ka pasur një pyetje aktive nëse shtypi i shkruar ka një të ardhme apo nëse ai do të zhduket plotësisht nën sulmin e mediave elektronike më moderne. Sidoqoftë, është shumë herët të flitet për vdekjen e afërt të shtypit - besimi i njerëzve në botimet e shtypura është më i lartë sesa tek ato që "shkruhen në Internet. Dhe në sfondin e epidemisë mbarëbotërore të lajmeve të rreme, kërkesa për media tradicionale si një burim i "informacionit të verifikuar" po rritet. Në të njëjtën kohë, siç dëshmohet nga të dhënat e një studimi të kryer nga kompania sociologjike Kantar në vitin 2017, gazetat dhe revistat e shtypura janë në vendin e parë për sa i përket "nivelit të besimit".
- Radio. Specifika e këtij lloji të mediave është e dukshme: teknologjitë e transmetimit në radio bëjnë të mundur transmetimin e zërit, për më tepër, në "kohë reale", e cila siguron efikasitet, lejon për dialog të drejtpërdrejtë, siguron ndërveprim, etj. Në të njëjtën kohë, radio është media e vetme moderne që nuk është një "ngrënës i kohës": procesi i marrjes së informacionit "përmes veshëve" mund të kombinohet me çdo profesion tjetër. Historia e radios si media shkon prapa rreth një shekulli: transmetimet e rregullta dhe eksperimentale të radios filluan të shfaqeshin në fillim të viteve 1920 në shumë vende të botës. Në të njëjtën kohë, "përmbajtja e radios" ishte shumë e larmishme: koncerte, pllaka gramafoni, lexime letrare dhe "drama në radio" transmetoheshin drejtpërdrejt; raporte nga ndeshjet sportive.
- Televizioni është një teknologji që lejon një imazh lëvizës të transmetohet përmes valëve elektrike, e cila më së shpeshti shoqërohet me zë. Televizioni si media është vetëm pak më i ri se radio - kanali i parë televiziv me transmetim të rregullt u lançua në Gjermani në 1934. "Ditëlindja" e transmetimit televiziv në Rusi konsiderohet 1 shtator 1938, kur Qendra Televizive me përvojë në Leningrad filloi të transmetonte programe dy herë në javë. Ne i shikonim ata kolektivisht - në shtëpitë e kulturës dhe klubet e punëtorëve. Aftësia për të mbështetur historinë me sekuencën e duhur të videos, për t'i kthyer shikuesit në dëshmitarë të ngjarjes, u dha mediave televizive një kredi të madhe besimi. Televizioni mbetet lloji më me ndikim i mediave sot. Sipas një sondazhi nga Fondacioni i Opinionit Publik, në vitin 2017 ishte TV që ishte burimi kryesor i informacionit për 78% të qytetarëve rusë.
- Agjencitë e lajmeve, detyra kryesore e të cilave është të mbledhin dhe transmetojnë informacione operacionale në redaksitë e mediave, nuk klasifikohen gjithmonë si media masive. Sidoqoftë, në përputhje me ligjin rus për mediat, ato i nënshtrohen statusit të redaksisë dhe shpërndarësit të informacionit; dhe puna e tyre zhvillohet në të njëjtën fushë juridike si puna e mediave të tjera. Agjencia e parë e lajmeve u shfaq në Paris në 1835. U zbulua nga Charles Havas. Ai filloi biznesin e tij të tregtimit të informacionit duke përkthyer materiale nga revistat e huaja periodike dhe duke i shitur ato në gazetat me ndikim francez. Hapi tjetër ishte organizimi i një rrjeti të gjerë korrespondent ndërkombëtar: agjentët e Havas shpejt transmetuan mesazhe nga vendet e tyre të qëndrimit me telegraf, dhe shtypi vendas i shtypi ato me dëshirë. Shërbimi i parë i brendshëm i informacionit, Agjencia Ruse e Telegrafit, u krijua në 1866. Agjencia u dërgonte informacion abonentëve 2-3 herë në ditë, duke përdorur telegrafin për këtë. Agjencitë moderne të lajmeve mund të shpërndajnë informacione të llojeve të ndryshme (jo vetëm lajme, por edhe foto, video ose regjistrime audio, etj.), Duke përdorur mekanizma të ndryshëm të shpërndarjes - nga media e tyre (për shembull, faqe në internet, botime të shtypura) te skema tradicionale e pajtimit.
- Media në internet. Ata shpesh quhen "media elektronike", por ky term nuk mund të quhet i saktë - në fund të fundit, si radioja ashtu edhe televizioni gjithashtu përdorin teknologji elektronike për të transmetuar informacion. Media në internet është një segment i mediave i ri dhe në rritje të shpejtë. Publikimet e para në internet u shfaqën në vitet '90, dhe nga fillimi i shekullit XXI ato shtrënguan seriozisht mediat tradicionale. Veçoritë e mediave moderne në Internet janë efikasiteti ekstrem, ndërveprimi dhe multimedia (domethënë transferimi i informacionit njëkohësisht në forma të ndryshme - teksti, foto, video, audio, animacion kompjuterik, etj.). Media në internet mund të jetë shumë e larmishme - nga revistat elektronike në stacionet e radios në Internet ose në bloget personale (ato gjithashtu mund të regjistrohen si media). Disa botime në internet janë të pavarura, disa janë një "pasqyrë" e një media në një formë tjetër (për shembull, faqja e internetit e një gazete të shtypur, ku kopjohet informacioni i botuar në letër, ose faqja e internetit e një kanali televiziv ku mund të shikoni programe të drejtpërdrejta ose shikoni rekorde nga arkivi).
Në të njëjtën kohë, shumë media moderne nuk mund t'i atribuohen ngurtësisht një prej llojeve kryesore të dalluara tradicionalisht: media konvergjente po bëhen gjithnjë e më të përhapura, kur i njëjti staf redaktues, duke punuar nën një markë të përbashkët ose si pjesë e një njësie të madhe mediatike, "Arrin audiencën", duke përdorur njëkohësisht metoda të ndryshme transmetimin e informacionit, si multimedia tradicionale ashtu edhe moderne.
Klasifikimi i masmedias sipas përmbajtjes dhe funksioneve
Koncepti i çdo media, parimet e përzgjedhjes së materialit, përmbajtja, tiparet e "prezantimit" përcaktohen nga orientimi i tij i përmbajtjes (qëllimi kryesor). Sipas këtij kriteri, mund të dallohen llojet kryesore të mëposhtme të masmedias:
- Zyrtare. Ato lëshohen në emër të agjencive qeveritare ose institucioneve dhe një nga funksionet e tyre kryesore është të përcjellin informacione të caktuara për një audiencë të gjerë. Për shembull, Rossiyskaya Gazeta, themeluar nga Qeveria e Federatës Ruse, është botuesi zyrtar i informacionit shtetëror dhe tekstet e të gjitha ligjeve federale, rregulloreve, etj shfaqen në faqet e saj pa asnjë dyshim. - në këtë rast, botimi në vetvete bëhet një "dokument zyrtar".
- Sociale dhe politike. Në këtë rast, theksi vihet te materialet e rëndësishme shoqërore, të orientuara drejt shoqërisë, të cilat prekin interesat e një game të gjerë lexuesish. Funksioni i tyre nuk është vetëm informimi i publikut, por edhe ndikimi në të; botime të tilla mund të kenë natyrë të hapur propagandistike.
- Informacion dhe argëtim. Detyra e tyre kryesore, siç nënkupton vetë emri, është të argëtojnë audiencën dhe të marrin kohën e tyre të lirë. Kjo klasë mediash përfshin kanale televizive argëtuese dhe botime të shumta të shtypura që shtypin thashetheme rreth yjeve, dhe udhëzues të njohur televizivë dhe radio stacione muzikore.
- Mediat kulturore dhe arsimore janë përqendruar në plotësimin e kërkesave të një audience më intelektuale. Këto mund të jenë projekte të shkencës popullore, media kulturore ose rajonale, almanakë kritikë letrarë, etj.
- Të specializuara. Ato synojnë një segment specifik të audiencës (për shembull, entuziastë makinash, nëna të reja, entuziastë të thurjeve, personel ushtarak, mësues lëndësh, adhurues të lojërave kompjuterike), duke ofruar informacion që është i rëndësishëm posaçërisht për këtë kategori njerëzish. Mediat e industrisë janë përfshirë gjithashtu në këtë kategori.
- Reklamim Funksioni kryesor i mediave të tilla është shpërndarja e informacionit në lidhje me mallrat dhe shërbimet e ofruara. Për më tepër, ato mund të jenë të dyja tematike, të përqendruara tek ata që, për shembull, do të blejnë pasuri të paluajtshme, të zgjedhin mobilje ose të bëjnë një dasmë, dhe për një audiencë të gjerë për një kohë të pacaktuar (për shembull, gazeta falas të klasifikuara).
Karakteristikat tipologjike
Për të përshkruar më saktë një media të caktuar, një grup karakteristikash tipologjike përdoret për të klasifikuar median sipas parametrave të mëposhtëm:
- nga mbulimi territorial i audiencës - kombëtar, rajonal dhe lokal (komunal), për shembull, kanal televiziv federal (krejt-rus), radio e qytetit, gazetë komunale;
- nga rregullsia e lëshimit / azhurnimit ose vëllimit të transmetimit - për shembull, një kanal televiziv gjatë gjithë ditës, një gazetë ditore / javore, një revistë mujore e azhurnuar mujore, një almanak tremujor;
- nga qarkullimi (për mediat e shkruara) ose madhësia e audiencës (për televizione, radio dhe media në internet);
- nga forma e pronësisë - shtetërore, departamenti, korporatë, private.
Karakteristikat përfshijnë gjithashtu karakteristikat e audiencës së synuar, pozicionimin e botimit dhe veçoritë e prezantimit të materialit (media "me cilësi të lartë", "masive", "tabloid").
