Mediat masive janë një mjet mjaft i fuqishëm në duart e të gjithëve - nga politikanët te strategët politikë. Nuk është sekret se janë mediat ato që formojnë opinionin publik për ngjarje të caktuara. Mosmarrëveshjet në lidhje me faktin se mediat gjoja nuk kanë një ndikim të veçantë në mendimet dhe ndjenjat e njerëzve janë të pabazuara, tk. masmediat përfshijnë jo vetëm televizionin dhe shtypin, por edhe internetin, i cili është kaq i popullarizuar sot, ku shumë marrin informacion.
Koncepti i "opinionit publik" nënkupton një tërësi gjykimesh të ndryshme, si dhe vlerësime të situatës dhe veprimeve të caktuara të zyrtarëve të caktuar dhe personave jozyrtarë. Për më tepër, pikëpamje të tilla mund të ndikohen lehtësisht nga jashtë. Kjo mund të shihet në shembujt e luftërave të informacionit që zhvillohen rregullisht në botë.
Fokusi kryesor i publikut zakonisht është në një numër institucionesh që formojnë opinionin publik - shteti, kisha, etj. Mediat zakonisht quhen si pasuria e katërt dhe kjo nuk është e rastësishme. Kjo situatë është për shkak të faktit se mediat janë mjaft të afta të konkurrojnë për popullaritet me to.
Media ka një vëmendje të caktuar në mendje. Dhe kjo është për shkak të masivitetit të tyre, si dhe faktit që për të konfirmuar këtë apo atë këndvështrim, ata përfshijnë rregullisht ekspertë. Vërtetë, duke parë histori të lajmeve ose duke lexuar analitikë, pak mendojnë se cilën anë të mosmarrëveshjes mbështesin ekspertët. Mbi të gjitha, nuk ka njerëz absolutisht të paanshëm. Si rezultat, një person fillon të formojë një këndvështrim të caktuar, të konfirmuar nga të dhënat shkencore, statistikat dhe burime të tjera të besueshme. Por në çdo rast, nuk do të jetë asnjanëse.
Duke përdorur ndikimin me kompetencë të medias në mendjet e njerëzimit, është e mundur të kryhen fushata të plota PR që do të jenë mjaft të suksesshme. Historia njeh raste kur, në sfondin e propagandës dhe reklamimit të një personi, vendi, etj. kishte një rimendim të plotë të informacionit, filluan luftërat vëllazërore, etj.
Formimi i opinionit publik varet edhe nga mënyra se si ngjarja i paraqitet shoqërisë. Për shembull, nëse kjo bëhet nga një gazetar me reputacion i cili ka provuar prej kohësh aftësinë e tij, fjalët e tij do të merren parasysh. Por fjalët dhe faktet serioze të shprehura nga buzët e një personi që shpesh dridhet në ekran, por nuk ka besim tek ai, thjesht nuk do të dëgjohen.
Moda për media të caktuara gjithashtu bën rregullimet e veta në formimin e opinionit publik. Kështu, për shembull, 20 vjet më parë televizioni konsiderohej si një burim i modës, fjalët e spikerëve u besoheshin më shumë sesa fjalës së shtypur. Tani TV ka dalë nga besimi dhe është zëvendësuar nga interneti. Mbi të gjitha, në rrjet mund të shikoni video, të lexoni artikuj dhe rishikime, si dhe të njiheni me analizat.
Sot, ndikimi i medias në mendjet e shoqërisë është provuar dhe përdoret në mënyrë aktive nga specialistët e programimit neuro-gjuhësor. Ata zgjedhin figurën, tekstin dhe tingullin në mënyrë që e gjithë kjo të jetë sa më afër qëllimeve të tyre. Si rezultat, një person në mënyrë të pavetëdijshme fillon t'i nënshtrohet këtij ndikimi dhe krijon në kokën e tij këtë apo atë pamje të botës dhe zhvillimit të ngjarjeve.
