Koncepti i marketingut përdoret gjerësisht në botën e biznesit, por shumë shpesh i jepen kuptime shumë të ndryshme. Numri i përkufizimeve të këtij lloji të aktivitetit matet në dhjetra. Përcaktimi i qëllimeve dhe përcaktimi i objektivave të marketingut varet kryesisht nga ajo vlerë që i atribuohet këtij koncepti.
Çfarë është Marketingu
Më shpesh, marketing kuptohet si vetëm shitja e produkteve të gatshme, promovimi i shitjeve ose reklamimi i përgjithshëm. Kjo vlerë është forcuar pjesërisht sepse çdo ditë konsumatori bombardohet me informacion për të blerë një produkt të veçantë. Shitja e një produkti është e ndërthurur ngushtë në mendjen e publikut me aktivitetin e tregut dhe reklamat, megjithëse në fakt këto janë vetëm aspekte të veçanta të marketingut.
Marketingu në kuptimin më të përgjithshëm përfshin të gjitha llojet e veprimtarisë njerëzore që synojnë plotësimin e nevojave të konsumatorit përmes shkëmbimit. Gjatë marketingut, kërkesa për një produkt të veçantë po plotësohet. Ai që merret me marketing promovon mallra në treg nga prodhuesi deri te konsumatori përfundimtar.
Qëllimet kryesore të marketingut
Qëllimi themelor i marketingut është të sigurojë shumën maksimale të mundshme të fitimit për ndërmarrjen, e cila arrihet duke organizuar procesin e blerjes dhe shitjes së mallrave. Në të njëjtën kohë, plotësimi i kërkesës së konsumatorit është faktori kryesor në arritjen e këtij qëllimi. Marketeri duhet të mbajë mend gjithnjë se fitimi është i mundur vetëm kur produkti shkëmbehet me paratë e konsumatorit.
Në rrjedhën e aktiviteteve të saj të marketingut, një ndërmarrje duhet të zbatojë qëllime të ndërmjetme: të identifikojë dhe të plotësojë një nevojë urgjente në shoqëri, të sigurojë epërsinë e saj ndaj konkurrentëve, të arrijë një rritje të vazhdueshme të shitjeve. Një strategji e hartuar mirë e marketingut përfshin disa seksione të ndërlidhura, të cilat bazohen në këto dhe qëllime të tjera të ndërmjetme.
Detyrat e marketingut
Detyra kryesore e marketingut është krijimi i kushteve për stabilitetin maksimal të ndërmarrjes dhe zhvillimin e saj të planifikuar. Marketingu i një kompanie nuk është aq shumë një pjesë e pavarur e punës së aparatit të menaxhimit sesa një lidhje lidhëse midis procesit të prodhimit dhe shpërndarjes së tij te konsumatori përfundimtar. Objektivat e marketingut duhet të lidhen me nevojat e shoqërisë dhe strategjinë e ndërmarrjes në tërësi.
Zgjidh detyrat e marketingut dhe private. Këto përfshijnë mbledhjen, përpunimin dhe strukturimin e informacionit në lidhje me segmentin e tregut me interes për kompaninë, në lidhje me disponueshmërinë e produkteve të ngjashme në treg, në lidhje me shijet dhe preferencat e konsumatorëve. Një detyrë e rëndësishme e marketingut është një analizë dhe vlerësim gjithëpërfshirës i veprimeve të konkurrentëve që promovojnë produkte të ngjashme.
Detyrat aktuale të marketingut përfshijnë zhvillimin dhe zbatimin e metodave të veçanta të ndikimit në sjelljen e konsumatorit. Gama e metodave dhe mjeteve këtu është shumë e gjerë dhe vazhdimisht po përmirësohet. Duke zgjidhur problemin e depërtimit të tregut, departamentet e marketingut të ndërmarrjeve janë të detyruar të monitorojnë vazhdimisht zhvillimin e metodave të reja të punës me klientët. Një detyrë e rëndësishme e marketingut është jo vetëm gjetja e të rinjve, por edhe mbajtja e klientëve ekzistues.
