Kërkimi sociologjik është kryer për të vendosur modele në jetën publike dhe për të marrë informacionin e nevojshëm për marketing të suksesshëm dhe programe sociale. Në mënyrë që studimi të pasqyrojë objektivisht proceset që ndodhin në shoqëri, përdoret një qasje shkencore. Garanton saktësinë e informacionit të mbledhur, përfaqësueshmërinë dhe gjithëpërfshirjen e tij.
Metodat kryesore të kërkimit sociologjik janë:
- pyetje;
- intervistimi;
- sondazhi i ekspertëve;
- sondazh masiv;
- vrojtim;
- eksperiment;
- analiza e përmbajtjes;
- sociometria.
Pyetje dhe intervistim
Në rastin e parë, sondazhi kryhet duke plotësuar një formular me pyetje të gatshme nga i intervistuari, në të dytin ekziston një komunikim personal midis intervistuesit dhe të anketuarit. Opsioni i parë është i preferueshëm për një numër të vogël të pyetjeve të thjeshta, kur është e nevojshme të gjesh mendimin e një numri të madh të njerëzve nga grupe të ndryshme shoqërore. Kur intervistoni, mund të merrni një portret individual objektiv të një grupi të ngushtë njerëzish.
Sondazh ekspert dhe masiv
Një studim i ekspertëve kryhet me pjesëmarrjen e specialistëve të fushës nën studim, ku kërkohen njohuri të veçanta për të vlerësuar objektivitetin e informacionit të marrë. Anketa masive kryhet në mënyrë anonime dhe nuk kërkon njohuri të veçanta kur analizohen të dhënat.
Vëzhgimi sociologjik
Kjo metodë përfshin regjistrimin e veçorive të objektit të vëzhgimit për një sistem specifik në përputhje me objektivat e studimit. Kështu, studiohen vetitë e sjelljes së një grupi njerëzish ose një fenomen shoqëror. Vëzhgimet (emocione, sjellje, shprehje të fytyrës, të folur) regjistrohen në një formë të para-zhvilluar, në një ditar, si dhe duke përdorur regjistrim foto, video dhe audio.
Eksperimentoni
Kjo është një metodë e mbledhjes së të dhënave dhe analizimit të tyre, në të cilën hipoteza testohet kur studiuesi ndërhyn në rrjedhën natyrore të ngjarjeve.
Analiza e përmbajtjes
Kjo është një analizë sasiore e informacionit sociologjik të marrë, të përfshira në protokolle, raporte, letra dhe dokumente të tjera, besueshmëria e të cilave është pa dyshim. Thelbi i analizës së përmbajtjes është gjetja dhe përdorimi i tipareve të tilla të një dokumenti që do të pasqyronte aspektet thelbësore të përmbajtjes së tij. Për shembull, shpeshtësia e përdorimit të fjalëve ose shprehjeve të caktuara hetohet. Duke përdorur këtë metodë, subjektiviteti i analizës cilësore zvogëlohet dhe ju lejon të merrni një pamje më realiste.
Sociometria
Ky është studimi i proceseve në grupe të vogla: shkollë, student, familje, kolektivë pune dhe grupe të bashkuara nga interesa të përbashkëta (lëvizjet shoqërore, qarqet partiake, etj.). Kushti kryesor është që objektet e studimit të jenë në bashkëveprim të drejtpërdrejtë me njëri-tjetrin. Sociometria kombinon sondazhe me algoritme për përpunimin e treguesve kryesorë dhe metodave matematikore.
