Media masive quhet gjerësisht dega e katërt e qeverisë. Dhe kjo nuk është rastësore. Throughshtë përmes mediave që formohet opinioni publik. Ka shumë teori dhe hipoteza në lidhje me ndikimin e mediave në audiencë.
Media mund të manipulojë audiencën në situata të caktuara, më shpesh të shoqëruara me ngjarje të mëdha politike, ekonomike ose emergjente. Përndryshe, ndërveprimi i audiencës me median është një proces i dyanshëm.
Mediat masive si mjet i ndikimit të pakufizuar në audiencë
Ndonjëherë media ndikon në maksimum tek një person. Për më tepër, ndikimi mund të jetë negativ dhe pozitiv. Ekzistojnë tre teori në lidhje me ndikimin e fuqishëm të mediave në mendjet e njerëzve.
Teoria e parë, e quajtur "plumbi magjik", krahason informacionin nga media me një plumb që ka një efekt të shpejtë te një person. Ky ndikim mund të arrihet duke transmetuar lajme kritike. Një shembull është shumë i njohur, kur në vitin 1938 në Shtetet e Bashkuara në radio për herë të parë lexuan "Lufta e Botëve" H. Wells dhe shumë e perceptuan tekstin si një lajm të vërtetë, i cili çoi në panik.
Teoria e dytë ka të bëjë me propagandën. Propaganda vjen në tre nuanca: e bardha, grija dhe e zeza. E bardha ka për qëllim shtypjen e informacionit të dëmshëm, ndërsa e zeza, përkundrazi, ka për qëllim shpërndarjen e tij. Propaganda gri vepron si një fenomen i ndërmjetëm dhe mund të shtypë dhe përhapë ide false, në varësi të detyrave që i janë caktuar.
Teoria e tretë bazohet në formimin e opinionit publik përmes censurës në media.
Të tre këto teori pasqyrojnë mënyrat më të fuqishme për të manipuluar emocionet dhe mendjet e njerëzve.
Mediat masive si korrektor i opinionit publik
Jo të gjithë njerëzit dhe jo në të gjitha rrethanat i nënshtrohen plotësisht ndikimit të medias. Shumë njerëz duhet të diskutojnë informacionin e marrë me të tjerët, të zbulojnë se çfarë mendon një figurë e rëndësishme publike për ta, sa informacioni korrespondon me pikëpamjet e tyre për jetën.
Një rol të rëndësishëm në kuptimin e informacionit luan niveli i arsimimit të një personi dhe interesi i tij për fenomenin që diskutohet. Gjithashtu domethënës është niveli i impresivitetit dhe prirjes së tij për të tjerët për ta kontrolluar atë ose për të zgjidhur detyrat e caktuara për të.
Ekziston një teori e kultivimit, e cila është përkthimi i imazheve televizive në realitet. Sipas teorisë, një person që shikon shumë TV ka tendencë të perceptojë jetën në aspektin e ekranit. Nëse një individ i pëlqen programet e krimit, atëherë ka shumë të ngjarë që ata të kenë një nivel të lartë ankthi dhe një pritje të lartë që ata patjetër të vriten ose grabiten. Më shpesh, një ndikim i tillë mund të bëhet tek njerëzit me nivele të ulta arsimore dhe vetëvlerësim mediokër.
Ndikimi i audiencës në media
Media nuk ka fuqi të plotë mbi një person: vetë individi përcakton burimin e informacionit bazuar në preferencat e tij dhe duke e ngushtuar atë në rrethin e interesave të tij. Ai e di se çfarë dëshiron të marrë nga media, duke i detyruar ata të flasin për ato që i duhen më parë.
