Mediat masive në pothuajse çdo vend demokratik në botë sot luajnë një rol të madh në jetën publike dhe, në fakt, janë kthyer prej kohësh në një instrument të luftës politike. Dhe politikanët me pikëpamje dhe besime të ndryshme nuk hezitojnë të përdorin në mënyrë aktive median në interesin e tyre.
Udhëzimet
Hapi 1
Duket paradoksale, por me zhvillimin e proceseve demokratike në shoqëri, të dizajnuara për të mbrojtur liritë e qytetarëve (kryesisht lirinë e zgjedhjes dhe lirinë e fjalës), mediat po kthehen në një mjet të fuqishëm për kufizimin e këtyre lirive.
Hapi 2
Arsyeja për këtë fenomen është roli gjithnjë në rritje i medias në luftën politike. Sepse në situatën aktuale ato ushtrojnë një ndikim të jashtëzakonshëm në vetëdijen e masave dhe formimin e opinionit publik. Secili prej subjekteve të politikës, qofshin ato pushtet shtetëror, parti politike apo figura të pavarura politike, përpiqet të nënshtrojë sa më shumë media, për t'i bërë ato një instrument të politikës së tyre.
Hapi 3
Të gjitha masmediat mund të ndahen me kusht në të varura dhe të pavarura. Me orientimin politik të mediave të varura, gjithçka është mjaft e thjeshtë. Ata nuk e fshehin paragjykimin e tyre dhe, për shembull, në mediat e shkruara, në ngulitjen e tyre, ata tregojnë qartë emrin e pronarit të tyre - agjencitë qeveritare, partitë politike, etj. Në vendet e zhvilluara në mënyrë demokratike, ato nuk ushtrojnë shumë ndikim në vetëdijen politike të masave, përveç nëse, sigurisht, këto janë kanale televizive shtetërore.
Hapi 4
Por me të ashtuquajturën media të pavarur, gjithçka është shumë më e komplikuar. Përkundër faktit se nuk mund të ketë një apriori të tillë, një numër i madh i botimeve të shtypura dhe mediave masive e pozicionojnë veten e tyre saktësisht si të pavarur. Megjithëse, në fakt, dhe madje edhe jo gjithmonë, ata vetëm mund të garantojnë pavarësinë e tyre nga pushteti shtetëror.
Hapi 5
Janë këto media që zakonisht janë instrumenti kryesor i politikanëve në luftën për vetëdijen e masave. Për më tepër, në këtë rast, si rregull, përdoren metodat e luftës sekrete.
Hapi 6
Në mes të betejave politike, media humbet paanshmërinë e tyre në vlerësimin e ngjarjeve të caktuara. Ata formojnë strategji komunikimi që janë të dobishme për ta, duke përdorur norma dhe metoda të llojit të manipulimit.
Hapi 7
Duke qenë se janë bërë në shërbim të një apo një trendi tjetër politik, mediat përdorin metoda të ndryshme për të manipuluar vetëdijen publike. Kjo mund të jetë një shtypje e padëmshme e çdo informacioni, dhe hedhje e provave komprometuese dhe falsifikime të drejtpërdrejta.
Hapi 8
Duke kuptuar potencialin e madh të mediave për audiencën elektorale, politikanët po bëjnë një luftë të ashpër për ndikim në media të caktuara. Prandaj, tani, për fat të keq, në luftën politike shpesh nuk fiton politikani ai që ka programin më të mirë zgjedhor, por ai që arriti më me kompetencë të përdorë mundësitë e medias.
